Beats,
a marca da festa, vai aproveitar o carnaval para convidar a galera a curtir
toda Carnamaratona com responsabilidade e moderação. Para isso, Beats e Ambev
estão lançando uma barrinha que dificulta a absorção do álcool. Com o lançamento
da ON BY BEATS, muita distribuição de água e conscientização nas principais
festas do feriadão, a marca vai exaltar os moderados, que estarão com tudo para
curtir as festas que vem por aí.
A
barrinha ON BY BEATS foi criada para promover uma relação mais saudável dos
consumidores com o álcool e incentivar a cultura da moderação no Brasil. “A
gente sabe que o feriado prolongado vem com uma maratona de festas e para
curtir, guardar boas lembranças e diversão é preciso moderação. Trouxemos esse
assunto para a discussão de forma inovadora e atual, com a campanha
Carnamaratona: onde os moderados serão exaltados! ON BY BEATS com tecnologia de
ponta quer reforçar que é importante comer antes de beber, se hidratar e sempre
ter responsabilidade”, explica Cauê Souza, gerente de marketing Beats.
A
barrinha ON BY BEATS é capaz de reduzir cerca de 20% a absorção de álcool no
corpo por caloria ingerida e foi testada clinicamente no Canadá e na
Universidade de Passo Fundo, no Rio Grande do Sul. Nos testes conduzidos com a
universidade brasileira, além de medir a graduação da absorção alcoólica, foi
avaliado também à saciedade dos participantes ao consumir uma barrinha, com o
objetivo de entender a relação entre o consumo e a disposição de se alimentar
ou beber mais. Os resultados mostraram que, após consumir o produto, os
participantes sentiram uma sensação de saciedade, o que levaria a ingestão de
menos bebida.
O
produto é resultado do trabalho do Smart Drink LAB, a nova área de inovação da
Ambev, que tem o objetivo de traduzir os conceitos de moderação em produtos. E
esse projeto especificamente abraça o conceito de "comer antes e durante o
consumo de bebidas". São tecnologias potencializadoras, mas que refletem
conceitos muito básicos e atingíveis a todos os consumidores e foliões -
lembrar de comer e se hidratar durante a curtição.
“Para
alavancar as pesquisas e acelerar o desenvolvimento de projetos na área da
moderação, fomos em busca de parcerias e seguimos num trabalho intenso para
desenvolver soluções de alto impacto. Foram vários estudos realizados e temos a
certeza, que vão contribuir muito com a saúde e qualidade de vida dos
consumidores”, afirma Anna Paula Alves, gerente institucional e responsável
pela plataforma de consumo moderado da Ambev.
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